Фокус-группа

Метод фокус-группы представляет собой по сути дела групповую дискуссию, в ходе которой выясняется отношение участников к тому или иному виду деятельности.

Задачи, которые помогает решить фокус-группа:

• тестирование новинок рынка или презентованных услуг
• поиск методов корректировки корпоративного имиджа
• определение степени действенности рекламных сообщений и маркетинговых стратегий
• оценка восприятия целевой группой плюсов и минусов конкурирующих брендов
• определение побудительных мотивов для покупки товара
• комплексное тестирование продукта

Фокус-группа проводится в специально оборудованном помещении в течение 1,5-2 часов по заранее разработанному сценарию. Обычное количество участников составляет 8-12 человек, не знакомых между собой, не объединенных общими интересами, идеями и т.д. Основным принципом подбора участников группы является однородность социально-демографических характеристик, а также частота и объем потребления определенного товара или услуги. Фокус-группы проводит квалифицированный специалист - психолог, задача которого - понять истинное отношение участников фокус-группы к обсуждаемым вопросам.